Дипломная работа: Оценка туристского потенциала Одинцовского района

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

СОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА

ИНСТИТУТ ТУРИЗМА И ГОСТЕПРИИМСТВА

Кафедра организации и технологии в туризме

Дипломная работа

На тему

«Оценка туристского потенциала Одинцовского района»

Дипломник

Руководитель

Дипломной работы к.и.н., Бгатов Андрей Петрович

Допустить работу к защите

Заведующий кафедрой «Организация и

Технология в туризме»

МОСКВА

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 2

I. ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА 8

1.1. РЕЛЬЕФ 10

1.2. ВОДНЫЕ ОБЪЕКТЫ 11

1.3. РАСТИТЕЛЬНЫЙ ПОКРОВ. ЛЕСА 12

1.4. ГИДРОМИНЕРАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ 14

1.4.1. МИНЕРАЛЬНЫЕ ВОДЫ 14

2.4.2 ЛЕЧЕБНЫЕ ГРЯЗИ 17

1.5. БИОКЛИМАТ 17

II. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ 19

2.1. ЛЕЧЕБНО – ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ 20

2.2. ТРАНСПОРТНО – ДОРОЖНАЯ СЕТЬ 22

2.3. ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНОЕ ХОЗЯЙСТВО 23

2.4. СИСТЕМА СВЯЗИ 24

2.5. АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС 24

2.6. ТОРГОВЛЯ И БЫТОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ 25

I. ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНЫЕ РЕСУРСЫ 26

3.1. СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ ИНФРАСТРУКТУРА 27

3.2. МУЗЕИ 28

3.3. ХРАМЫ, ЦЕРКВИ, МОНАСТЫРИ 29

3.4. ДВОРЯНСКИЕ УСАДЬБЫ 29

3.5. НАРОДНЫЕ ПРОМЫСЛЫ 31

3.6. ЗВЕНИГОРОД – ОСНОВНОЙ ТУРИСТСКИЙ И КУРОРТНЫЙ ЦЕНТР ЗАПАДНОГО ПОДМОСКОВЬЯ 32

IV. ОЦЕНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА 34

V. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ 39

5.1. ОБЩАЯ СТРУКТУРА ПЕРСПЕКТИВНОГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА ПО ВИДАМ ТУРИЗМА 39

5.2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ «ОДИНЦОВСКИЙ РАЙОН-ПОДМОСКОВНЫЙ ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА» 42

5.3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ 48

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54

СНОСКИ 58

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 60

ПРИЛОЖЕНИЯ 62

ВВЕДЕНИЕ

Туризм стал существенной частью жизни миллионов людей, что обусловило развитие туристской индустрии. В настоящее время туристский бизнес один из самых рентабельных: по объему услуг туристская индустрия стоит на втором месте после нефтепереработки в мировом хозяйстве и характеризуется высокими темпами роста в последнее десятилетие.

Туристская отрасль является одной из наиболее трудоемких: в настоящее время в ней задействовано до 10% всей рабочей силы мира. По данным Всемирной туристской организации (ВТО), нормальное функционирование туристской индустрии требует создания нескольких рабочих мест по обслуживанию одного туриста. Например, в гостиничном бизнесе средний показатель занятости составляет в среднем 3 человека обслуживающего персонала на 10 туристов (чем выше уровень гостиницы, тем выше трудозатраты). Это достаточно высокий показатель. В гостиницах пятизвездной категории на обслуживании 1200 человек бывает занято свыше 600 работников. При этом стоимость организации рабочих мест в туризме в несколько раз дешевле по сравнению с другими отраслями народного хозяйства. {1}

Туризм в России прошел долгий и своеобразный путь развития. В 1995 году праздновалось 100-летие российского туризма. За этот период в стране была создана самая широкая в мире сеть рекреационных учреждений, успешно развивались науки, занимающиеся проблемами отдыха и туризма, было заложено формирования новой профессионально квалификационной структуры и системы непрерывной подготовки кадров туристской сферы. Формирование самой крупной и самой дешевой в мире материальной базы социального и самодеятельного туризма привело к резкому отставанию уровня предоставляемых услуг от мировых стандартов, что стало тормозить дальнейшее развитие отечественного туризма. Развал СССР и переход к рыночным отношениям отрицательно отразились на рекреационном хозяйстве России:

·Существенно сократилась рекреационная территория - Россия потеряла традиционные курортные зоны в Прибалтике, на Украине, в Закавказье;

·Значительно упал спрос на туристские услуги в связи с общим падением уровня жизни населения и ростом цен на отдых в рекреационных учреждениях, лишившихся государственного финансирования;

·Многие предприятия отдыха обанкротились и закрылись.

Это поставило перед отечественным туризмом задачу научиться работать в новых социальных, экономических и географических условиях.

Пережив «шоковую терапию», экономика российского туризма к 1995 году стала постепенно стабилизироваться. Изменилась и государственная политика в отношении туризма. С принятием Указа Российской Федерации (1995г.) «О реорганизации и развитии туризма в Российской Федерации» всемирная поддержка туризма стала приоритетной задачей государства. Следом за указом были разработаны федеральные целевые программы развития туризма и санаторно-курортного дела, принят Закон российской Федерации «О туризме», в которых была поставлена задача активизации туристской индустрии. При этом отмечалась необходимость проведения инвентаризации рекреационных ресурсов и построение региональных программ развития туризма, основанных на грамотном освоении рекреационного потенциала. {2}

В последнее время туризм получил развитие и стал массовым социально-экономических явлением международного масштаба. Быстрому его развитию способствует расширение политических, экономических, научных и культурных связей между государствами и народами мира. Массовое развитие туризма позволяет миллионам людей значительно расширить знание своего Отечества и других стран, сделать более устойчивыми, конкретными, образными, лучше понять ход и значение отдельных исторических событий и явлений, познакомиться с достопримечательностями той или иной страны и т.д.

Московская область таит в себе широкие возможности для туризма и экскурсий. В субботние и воскресные дни тысячи москвичей выезжают за город, совершают увлекательные путешествия. На туристические базы Москвы и Подмосковья и летом, и зимой прибывают десятки тысяч туристов и экскурсантов. Такой большой интерес к Подмосковью неудивителен. Московская область чрезвычайно разнообразна по своему рельефу и природным условиям, московский регион занимает особое место на туристском рынке и обладает уникальным рекреационным потенциалом:

- очень высокой плотностью и концентрацией памятников культурного наследия (200 объектов показа занесены в реестр памятников ООН), дающей неограниченные возможности для экскурсионной деятельности;

- самым мощным научным потенциалом (многочисленные университеты, академии, учебные, научно-исследовательские и проектные институты), являющимся основой для научного конгрессного туризма;

- крупнейшим центром Русской Православной Церкви, что обеспечивает развитие религиозного туризма;

- скоплением разнообразных промышленных предприятий и деловых центров, определяющих широкие возможности для делового туризма;

- достаточно благоприятными природными условиями для организации лечебно-оздоровительного отдыха и отдельных видов спортивного туризма;

- самой плотной рекреационной сетью (свыше 2000 учреждений отдыха и более 4000 туристических фирм);

- лучшей транспортной обеспеченностью в России (11 крупнейших железнодорожных и 15 автомобильных магистралей, 4 гражданских аэропорта, 3 из которых соответствуют международным стандартам, 2 речных порта), самым крупным ресторанно-гостиничным хозяйством (2490 мест в гостиницах и мотелях области);

- самыми большими трудовыми ресурсами, которые после соответствующей профессиональной подготовки могут быть привлечены к работе в туристской сфере.

К этому надо добавить центральное геополитическое положение района и относительную политическую стабильность в нём.

Имеющийся высокий туристский потенциал Московской области, а также потеря в последнем десятилетии большинства рекреационных зон в Прибалтике, Крыму, нестабильная политическая обстановка на Кавказе выдвигают Московскую область на одно из первых мест в развитии индустрии туризма наряду с другими перспективными рекреационными районами Российской Федерации. {3)

Но, несмотря на имеющийся рекреационный потенциал, туризм в Подмосковье переживает значительные трудности, связанные с переходом на рыночные отношения.Это касается природных и культурных комплексов, состояния туристской инфраструктуры и учреждений отдыха. Превращение государственной инвестиции в сфере туризма привело к серьёзным разрушениям в рекреационной системе Подмосковья: многие предприятия закрылись или стали работать с недостаточной загрузкой, снизили уровень предоставляемых услуг. Особенно болезненно это отразилось на детском семейном отдыхе, на социальной составляющей туризма. Явное неблагополучие выявляется в экологическом состоянии природной среды, которое ставит вопрос о необходимости выноса санаторно-курортных учреждений из зон экологического риска в более чистые районы.

Целью моей работы является оценка состояния туристско-рекреационных ресурсов и создание программы по развитию туристской индустрии в Подмосковье на примере Одинцовской области.

Для этого были поставлены следующие задачи:

· оценка состояния природно-рекреационных ресурсов

· оценка состояния экономических ресурсов

· оценка состояния культурно-исторических ресурсов

· выявление наиболее перспективных видов туризма на территории Одинцовского района

· выявление проблем в развитии туризма в области

· разработка программы по развитию туризма в Одинцовском районе

Выбор Одинцовского района был неслучаен. Одинцовский район относится к наиболее ценным природно-историческим территориям области. Высокий рекреационный потенциал обусловлен следующими факторами:

· благоприятными природными рекреационными ресурсами (разнообразный ландшафт, достаточно комфортные биоклиматические условиями, широким распространением минеральных вод);

· относительно благоприятными экологическими условиями;

· наличием большого числа памятников культуры, духовно-религиозных центров, археологических, архитектурных, исторических и мемориальных комплексов;

· широко развитой рекреационной сетью;

· хорошей транспортной обеспеченностью;

· социо - культурной инфраструктурой, включающей большое количество музеев, имеющих не только местное, но и федеральное значение;

· наличием высокопрофессиональных кадров среди работников музеев и санаторно-курортных учреждений. {4}

Богатые рекреационные ресурсы Одинцовского района позволяют превратить этот район в одну из самых перспективных в отношении развития туризма в области.

Моя работа состоит из нескольких частей. В первой главе я провожу исследование туристско-рекреационного потенциала района.

Во второй главе я рассматриваю экономические ресурсы района. Далее, культурно-исторические ресурсы. В четвертой главе я оцениваю общее состояние ресурсов и их пригодность для развития различных видов туризма. И в пятой главе, проанализировав существующую программу по развитию туризма в районе, предлагаю свою программу.

I. ПРИРОДНО-РЕКРЕАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА

Одинцовский район (образован в 1965 г.) с центром в Одинцово распоожен на западе Московской области в границах лесопаркового пояса г. Москвы и занимает площадь 1300 кв. км, включая древний Звенигородский край. Район примыкает к г. Москве, Ленинскому, Наро - Фоминскому, Рузскому, Истринскому, Красногорскому районам. {5}

Одинцовский район относится к наиболее ценным природно-историческим территориям области. Высокий рекреационный потенциал обусловлен многими факторами. Благоприятные природные рекреационные ресурсы (разнообразный ландшафт, достаточно комфортные биоклиматические условиями, широким распространением минеральных вод) и относительно благоприятные экологические условия; наличие большого числа памятников культуры, духовно-религиозных центров, археологических, архитектурных, исторических и мемориальных комплексов; широко развитая рекреационной сетью и хорошая транспортная обеспеченность. Социо-культурная инфраструктура, включающая большое количество музеев, имеющих не только местное, но и федеральное значение. Наличие высокопрофессиональных кадров среди работников музеев и санаторно-курортных учреждений.

Богатые рекреационные ресурсы Одинцовского района позволяют превратить этот район в один из самых перспективных в отношении развития туризма в области. {6}

Одинцовский район сегодня - развитый индустриально сельскохозяйственный регион, который включает в себя территории 28 сельских и поселковых округов, которые насчитывают 245 населённых пунктов. Численность населения района составляет 260 тыс. человек, из которых 90 тыс. человек проживают в сельской местности. В его составе пос. Голицино, Немчиновка, Дубки, Жаворонки. Сельсоветы: Аксиньинский, Акуловский, Юведенский, Горский. На территории района расположен город областного подчинения Звенигород. Связь района с Москвой осуществляется по железной дороге Белорусского направления, Минскому шоссе, Можайскому шоссе, Рублевою - Успенскому шоссе. На территории района организовано 5 совхозов (Горки-2, Звенигородский им. 22 парт съезда, Матвеевский, Москворецкий), колхоз им. Макарова и государственный конный завод; совхозы и колхозы специализируются на производстве овощей, мяса, молока, птицы.

Одинцовский район, с его уникальной природой и историческим прошлым, всегда привлекал туристов. В московской области вряд ли найдётся другое место, где всё соединилось так гармонично. Летопись этого края связана со многими известными именами: А.С. Пушкин, А И. Герцен, М.И. Кутузов, И.И. Левитан, П.И. Чайковский, Л.Н. Толстой, А.И. Куприн, М.М. Пришвин, А.С. Макаренко, Г. К. Жуков. Здесь прошли сражения Смутного времени, 1812 года, обороны Москвы 1941 года, оставив свой след в многочисленных памятниках и мемориалах, в благодарной памяти людской. В районе есть замечательные памятники архитектуры: Успенский собор «на Городке», Саввино-Сторожевский монастырь, здравница в Больших Вязёмах, несколько бывших усадебных дворцов: Ершово, Введенское, Коралово и др. {7}

Одинцовский район, располагаясь к западу от столицы в границах лесопарковой зоны Москвы, всегда развивался как здравница и зона отдыха. Не случайно, наверное, именно здесь расположена резиденция самого Президента. На территории района функционирует более 40 здравниц (санаториев, пансионатов, домов отдыха, баз отдыха), много детских садов и дач.

1.1. РЕЛЬЕФ

Рельеф на большей части территории мелко холмистый. Часто холмы покрыты сосновыми борами. По живописности эти места одни из лучших в ближайшем Подмосковье и не зря имеют название « Русская Швейцария». Самые высокие холмы поднимаются на 235 метров над уровнем моря, что на 35 метров выше Ленинских гор в Москве. Это, кстати одна и та же Клинско - Дмитровская гряда Смоленско-Московской возвышенности. С холмистым ландшафтом, с разнообразием рельефа связанно здесь богатство и многообразие растительности. На возвышенностях создаются благоприятные условия для произрастания одних растений, в глубоких оврагах – для других. Холмистый своеобразный ландшафт несколько напоминает волнистое плоскогорье, окаймляющее Швейцарские Альпы, - альпийские долины. Рельеф района благоприятен для развития оздоровительного и спортивного туризма.

1.2. ВОДНЫЕ ОБЪЕКТЫ

Основная речная артерия района – Москва-река, пересекающая территорию с Запада на Восток. Крупные притоки Москва реки – Сетунь, Дубешня, Островка, Сторожка, Нахабня, Большая Вязёмка, Соменка. В южной части района берёт своё начало река Десна (приток реки Пахры) с притоками Пехоркой, Незнайкой. Долины рек очень живописны и привлекают массу туристов и отдыхающих.

В юго-западной части лежат озёра Нарские пруды и озеро Полецкое, из которых вытекает река Нара. На территории района много заболоченных участков, как по долинам рек, так и на междуречьях. Ещё веков пять назад в окрестности района было немало лесных озёр и болот. Сейчас в районе поверхность озёр и прудов составляет всего тысячи полторы гектаров. Обмелели и реки. К настоящему времени большинство рек превратилось, по существу, в ручьи. Даже Москва река только весной поднимается до 5-6 метров, а летом её глубина в среднем не превышает одного метра.

Одно из немногих озёр ледникового происхождения, дошедших до наших дней, уцелело в 22 километрах от Звенигорода. Это – озеро Глубокое. Теперь оно невелико - километр с небольшим в длину и около километра в ширину. Но, судя по окружающим его холмам, служившим, очевидно, ему берегами, и заболоченной местности вокруг, было оно и велико и глубоко. И сейчас глубина озера достигает 36 метров, т. е. равняется высоте пятнадцатиэтажного дома. На моховом болоте возле озера в одном месте образовался качающийся висячий берег. На нём растут северные карликовые берёзки, клюква. Среди зарослей тростника берёт своё начало речка Малая Истра. {11}

Километрах в пятнадцати от озера Глубокого, тоже в глубокой древней котловине, находится второе озеро ледникового происхождения – Тростенское. По площади оно в 2,5 раза больше Глубокого, но глубина его не превышает трёх метров. Вокруг озера торфяники. Оно быстро зарастает. Эти два озера находятся в Рузском районе.

Район богат подземными водами, современное формирование горизонтов которых связано с созданием водохранилищ. Наибольшую водоресурсную роль играют Рузско-Звенигородское месторождения вод со значительным эксплуатационным запасом. За счет подземных источников обеспечивается 85% потребности районов в воде. Водоотбор подземных вод находится на уровне 3-3,5 тыс. м³ /сут. {12}

Туризм и отдых часто связаны с реками, озёрами и водохранилищами.

На берегу Москвы реки построено большое количество баз отдыха и санаториев. По водной глади курсируют туристские те­плоходы, яхты, лодки и байдарки любителей путешествий. У воды разбивают палаточные лагеря пешие туристы. В жаркие дни на пляжи высыпает много народу. Купальный сезон длится около 80 дней, начинаясь в первой декаде июня и заканчиваясь в конце августа. Температура воды в среднем достигает 20- 24 градусов.

На берегу Москвы реки построено много санаториев, пансиона­тов, домов отдыха (Пансионат «Голубая речка», Пансионат «Солнечная поляна», Дом отдыха «Сосны», Дом отдыха «Ёлочка», Дом отдыха «Чайка», Пансионат «Звенигородский», Санаторий «Поречье»).

Водные объекты позволяют развивать оздоровительный, лечебный, спортивный отдых. Озёра и пруды могут привлечь внимание любителей рыбной ловли. Москва река является попу­лярным местом пляжно-купального отдыха москвичей.

1.3. РАСТИТЕЛЬНЫЙ ПОКРОВ. ЛЕСА

Территория района, как и области в целом, отличается широким распространением смешанных лесов (коренные ельники, сосновые боры, берёзовые рощи, широколиственные породы), с благоприятными фитоцидными свойствами и высокими эстетическими качествами.

Повсюду в Подмосковье место широколиственных деревьев заняли берёза и осина, а здесь не в парках, а в лесу и сегодня растут липы, вязы, клёны, дубы. Одинцовский район входит в подзону елово-широ­колиственных лесов. По лесным богатствам он занимает одно из первых мест в Московской области.

Под густым трёхъярусным пологом из дубов, елей, клёнов, бе­рёз, осин и лип растёт не менее густой подлесок, и тоже в два-три яруса, - орешник, рябина, жимолость, калина, шиповник, береск­лет, черёмуха, малина. А по низу стелется чудесный зелёный ковёр из трав и цветов. На небольшой лесной полянке биологи насчитывают здесь более 40 видов трав и цветов, вместо 3-5 видов в других районах.

Ягоды в здешних лесах водятся не везде. До Звенигорода их совсем мало. А вот дальше за городом – у Андреевского, Улитина – и сейчас ещё местные жители, знающие места, набирают боль­шие кувшины земляники, а по малину ходят с вёдрами. Есть костяника, черника и брусника, но мало.

Возраст большинства лесов – примерно лет пятьдесят, но есть и восьмидесятилетние леса. А саженый лес между Хлюпиным и Скоротовым насчитывает более 150 лет. Кое-где встречаются лесные ветераны – по триста и более лет. Такие вязы и дубы вы­сятся возле Саввино-Сторожевского монастыря. А у дороги в Каринское, у Ершово, стоят, третий век берёзы из тех, что были посажены солдатами вдоль всего старинного тракта ещё во вре­мена Екатерины второй. Остались уже буквально считанные единицы их. На смену этим ветеранам по обочине дорог и в иных местах высаживают новые деревья. Много новых посадок производится и в лесах. {13}

Чтобы уберечь лес от вредителей, создаются условия для привлечения птиц – вывешиваются дуплянки скворечники. В настоящее время в районе насчитывается более 250 видов птиц.

Для охотников здесь пожива невелика, хотя и водятся тут куницы, лисицы, еноты, зайцы, белки, лоси.

Исходя из вышеописанного ясно, что леса района благоприятны для отдыха и туризма; охоты; сбора диких растений; пригодны для лечения.

1.4. ГИДРОМИНЕРАЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ

Гидроминеральные ресурсы являются одними из основных природных лечебных факторов, используемых в санаторно-курортной практике. К ним относятся минеральные воды и лечебные грязи.

1.4.1. МИНЕРАЛЬНЫЕ ВОДЫ

Минеральные воды - это сложные растворы, в которых компоненты находятся в виде ионов, недиссоциированных (несвязанных) молекул, коллоидных частиц (мелко раздробленных, смешанных в растворе) и растворённых газов. Их химический состав точно известен, однако искусственно подобранный состав той же самой воды неравноценен природному. Минеральные воды содержат всё те же вещества, которые присутствуют в человеческом организме, и их целебное действие заключается в восполнении нарушенных равновесий.

Минеральные воды характеризуют следующие основные показатели.

· Состав. Минеральная вода- это растворённые соли, следовательно, они состоят из ионов-катионов и анионов.

· Минерализация- это сумма растворённых в воде веществ без газов (измеряется в г/л, обозначается М). Считается, что к минеральным водам относятся воды с минерализацией больше 2 г/л.

По степени минерализации различают воды питьевого и бальнеологического назначения (''бальнео''– ванна). {14}

Воды питьевого назначения:

Лечебно-столовые:

· слабоминерализованные, М < 2 г/л,

· маломинерализованная, М = 2-5 г/л;

Лечебно-питьевые – среднеминерализованные, М = 5,1-10 г/л.

Применять эти воды можно только по назначению врача. Причём надо знать, как применять: до, после, во время еды; также очень важна температура.

Воды бальнеологического назначения (М>10,1 г/л) подразделяются на:

· высокоминерализованные, М=10,1-35г/л;

· рассольные, М = 35,1-150г/л;

· крепкие рассолы, М >150г/л;

· очень крепкие рассолы, М = 600 г/л (их обычно разбавляют пресной водой до нормальной минерализации). См. Приложение 1

Также надо упомянуть о том, что в 1885 году в 6 км от Одинцово в окрестностях села Дарьино был открыт железисто – известковый минеральный источник. Чистая, довольно прозрачная с постоянной температурой 6,6 градусов не содержала ни аммиака, ни азотных солей. Бьющие ключи выступали в нескольких местах левого берега р. Чернявки. Особенно большое их количество было сосредоточено в «бездонном бочаге». Так местные крестьяне именовали яму неправильной формы, дно которой покрывали ржавчина и черноватый ил. Вода в ней не замерзала даже в самые лютые морозы. Ближе всего по химическому составу подмосковный источник стоял к минеральной воде курорта Морица (Швейцария). Ввиду меньшего содержания двууглекислой закиси железа Дарьинская минеральная вода оказалась не столь трудно перевариваемой для организма, как воды Швальбаха в Пруссии и Спа в Бельгии.

Анализ воды, произведённой в 1888 году профессором Московского университета А. П. Сабонеевым, позволил придти к выводу, что Дарьинская вода по ряду показателей превосходит также лучшие российские слабощелочные источники – Липецкие, Курьинские, Железноводские, Березовские, Полюстровские и другие.

Красивая окружающая природа, здоровый климат, близость Москвы и удобство сообщения с нею по железной дороге и шоссе обещали хорошую будущность источнику, Ими могли пользоваться люди, привязанные текущими делами к Москве, и те, кто не мог себе позволить больших денежных затрат на поездки для лечения к дальним минеральным источникам.

Летний лечебный сезон на Дарьинских источниках длился с 1 – го июня по конец августа. По началу в разных частях имения Столповского имелось 7 платных дач с «полным пансионом» (чаем, едой и прочим), рассчитанных на 30 человек. Затем в начале века появился небольшой пансионат. Отдыхающие пользовались минеральными ключами, над которыми был сооружён деревянный павильон. Общее количество воды, вытекающее из водоёма, достигало 8000 – 10000 ведер в сутки. В поместье было налажено также производство минеральной воды.

С осени 1895 года на площади в 50 десятин началось сооружение курортного поселка «Новинка». Для индивидуальной застройки были выделены участки размером от 300 до 2700 квадратных сажен. Владельцы имения отвели землю под парк, пруды, аллеи, проезжие дороги и другие места общественного пользования. Поднимался вопрос о сооружении на р. Москве купальни, куда бы транспорт за отдельную плату доставлял всех желающих.

Однако начавшаяся революция 1905г. и последовавшие за ней войны не позволили претворить в жизнь намеченные планы. Вопрос о разработке Дарьинских минеральных источников был вновь поднят в конце 1930-х гг. Но и на этот раз свои коррективы внесла очередная война.

В 60-е годы территория, предназначавшаяся для посёлка «Новинка», была отдана под дачи академиков, писателей и артистов. Впоследствии это поселение получило название «Ново-Дарьино». К сожалению, планы постройки курорта были положены под сукно. Но по-прежнему это место считается лучшим для создания курорта, но на создании его здесь уже ни кто не настаивает. {15}

2.4.2 ЛЕЧЕБНЫЕ ГРЯЗИ

Лечебные грязи содержат вещества, подобные гормонам и витаминам, благодаря чему они являются биогенными стимуляторами (с одной стороны, имеют биологическое происхождение, с другой – стимулируют биологические процессы в организме человека). Формируются грязи в результате сложных биохимических процессов, происходящих под воздействием микроорганизмов. {16}

Что касается Одинцовского района, то ближайшее месторождение лечебных грязей – Юховское близ д. Орешки в Рузском районе (запасы тыс. м – 185)

ТИП ГРЯЗИ

-Торфяные грязи (пресноводные бессульфидные среднезольные).

1.5. БИОКЛИМАТ

Биоклимат может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на человека, обуславливая ту или иную степень комфортности. Медико-климатическое воздействие климата на организм человека определяется режимами: раздражающим (малоблагоприятным), тренирующим (благоприятным для большинства людей), щадящим (благоприятно воздействующим на всех отдыхающих, в том числе на ослабленных больных). Для лечебного отдыха требуются тренирующие и щадящие условия, для спортивного туризма – благоприятные и тренирующие условия.

Биоклимат является одним из существенных ресурсов, определяющих условия отдыха в данном районе. Он формируется под влиянием трёх основных климатообразующих факторов:

· солнечной радиации, определяющей поступление тепла и света на данную территорию;

· атмосферной циркуляцией, с которой связаны переносы воздушных масс и изменчивость погодного режима;

· подстилающей поверхности, обуславливающей микроклиматические различия территории.

В Подмосковье и окружающих областях господствует умеренно континентальный климат. Он привычен для жителей средней полосы Европейской России, благоприятен для отдыха и путешествий. Зима в Одинцовском Районе Умеренно морозная, снежная, с устойчивым снежным покровом. Средние температуры января составляют – 10-17 градусов. Оттепели или периоды с сильными морозами редки и, как правило, непродолжительны. Зимой преобладает пасмурная погода. Однако в январе и, особенно в феврале немало ярких солнечных дней, когда лёгкий морозец бодрит, а искрящийся пушистый снег так и зовёт на лыжню. Прогулки по зимнему лесу и лыжный туризм – весьма популярные виды отдыха в нашем районе.

Весной солнечных дней ещё больше, это самое сухое время в году. В марте начинает таять снег, в начале апреля вскрываются реки, в мае бурно оживает периода. Тёплые майские денёчки – '' золотое время'' для туристов-водников. По ещё высокой и быстрой от половодья воде многочисленных малых рек очень удобно сплавляться, совершая за короткие праздничные дни короткие путешествия или тренировки.

Лето – тёплое, умеренно влажное, с преобладающей переменной облачностью. Средние температуры самого тёплого месяца, июля, составляют +17-+20 градусов.

Тёплая сухая погода иногда стоит и в сентябре. Период осенних солнечных дней традиционно называют «бабьим летом».

Таким образом, благоприятный для отдыха и туризма период длится 120-130 дней, начинаясь в первой декаде мая и заканчиваясь в конце сентября.

В течение года выпадает от 500 до 750 мм осадков. Большая часть осадков выпадает в тёплое время года в виде коротких интенсивных ливней.

В Одинцовском районе относительная влажность воздуха сейчас несколько выше средней по Московской области – 80 % вместо 74 %. Большую влажность воздуху по сравнению с другими местами Подмосковья придают здесь не столько реки, сколько леса. Известно, что один гектар лиственного леса испаряет за лето 2500 тонн влаги, а в окрестностях Одинцовского района около 70 тысяч гектаров лесов, и в них более половины – лиственные. Выходит, что они испаряют за лето свыше 100 миллионов тонн влаги.

Биоклиматические условия района достаточно комфортны для проживания, отдыха и лечения туристов. В целом они соответствуют щадяще-тренирующему режиму летом и тренирующему зимой. По климатическим условиям район благоприятен как для летнего, так и для зимнего отдыха.

II. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ

Экономический потенциал является необходимым условием развития туристской индустрии. Экономические ресурсы можно подразделить на следующие крупные блоки:

· Места размещения;

· транспортное обеспечение;

· коммунальные системы;

· торговля и бытовое обслуживание;

· телекоммуникационные связи;

2.1. ЛЕЧЕБНО – ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫЕ УЧРЕЖДЕНИЯ

В настоящее время не представляется возможным достоверно оценить реальные показатели работы рекреационных учреждений по причине того, что в последнее время произошли значительные перемены в методах работы и многие из объектов либо перепрофилированы, либо расширены, либо, наоборот, закрыты. Поэтому в ближайшем будущем необходимо составить программу по развитию санаторно-курортных учреждений и провести детальное обследование на предмет оценки материальной базы и предоставляемых услуг.

На территории Одинцовского района в настоящее время действует широкая сеть санаторно-курортных учреждений и домов отдыха. В среднем здесь расположено 11 санаториев, 15 домов отдыха, 4 базы отдыха, 13 пансионатов.

При этом отмечается локализация рекреационных учреждений в Звенигородской зоне – выше и ниже города по р. Москве.

И это не спроста. Звенигородье из покон века славилось своим целительным чистым воздухом – это главное его богатство, тишиной лесов и полей.

Всё это верно. Красота природы и сегодня рассматривается как один из важных лечебных факторов. Медики считают, что при посредстве нервной системы красота природы влияет на весь организм человека и имеет исключительное психотерапевтическое значение. Существует даже такой термин – «эстетоклиматерапия».

Когда в 1940 году встал вопрос об организации под Москвой климатобальнеологического курорта, специальная комиссия, созданная по заданию Госплана СССР, остановила свой выбор на районе Звенигорода. Был разработан обширный план развития курорта. Число санаториев и домов отдыха намечалось довести до 50. Но началась война, и там, где намечалось строить новые здравницы, разгорелись жестокие сражения.

К планам развития курорта под Москвой вернулись после войны – в 1956 году.

Лишним поводом в пользу Звенигорода явилось наличие развитого сельского хозяйства, способного обеспечить будущий курорт мясо - молочными и овощными продуктами. Для строительства здравниц можно было использовать неограниченные запасы местного известняка, кирпичные заводы. Даже мебель для будущих здравниц могли делать звенигородцы, и линолеум выпускает завод под Звенигородом. Но, как я уже писала, планы курорта были положены под сукно.

В настоящий момент в районе более 40 здравниц. Лечебно-оздоровительный отдых в Одинцовском районе может быть привлекательным не только для жителей столицы и Московской области. Санаторно-курортная сеть данного региона по многим своим качествам с лёгкостью составит конкуренцию даже такой курортной агломерации, каковой, например, являются Кавказские Минеральные Воды. Но, к сожалению, на данный момент многие дома отдыха и санатории находятся в состоянии упадка. Здания нуждаются в капитальном ремонте, номерной фонд очень слабый. Оборудование устарело, нехватка профессиональных кадров. В некоторых санаториях и домах отдыха эти проблемы пытаются решить самостоятельно, но этот процесс идет очень медленно. Тут нужен качественный рывок, поэтому просто необходима программа по развитию санаторно-курортных учреждений, в которой в первую очередь рассматривались бы вопросы финансирования туристских объектов. См. Приложение 2

2.2. ТРАНСПОРТНО – ДОРОЖНАЯ СЕТЬ

Одинцовский район располагает широкой сетью автомобильных дорог общей протяжённостью 470 км, в том числе 130 км - улицы и проезды в г. Одинцово и посёлках. Ежегодным обслуживанием, текущим ремонтом и реконструкцией дорог занимаются 7 дорожно-ремонтных предприятий:

ДРСУ-8 – 31 км,

ДРСУ-13 – 237 км,

ДРСУ-19 – 116 км,

Одинцовское ДРСФ – 161 км,

ТОО ''Автодор-ККБ-Звенигород'' – 228 км,

РДУ – 234 км,

ФДМ ''Белорусь'' – 66 км (по району).

Современное состояние дорожной сети создаёт благоприятные условия для эффективного развития предприятий района. Наличие в районе дорог федерального значения: М-1 ''Беларусь'' (Москва-Минск) с 16 по 82 км, Рублёво - Успенское шоссе, 1-е и 2-е Успенское шоссе, Красногорское шоссе, Подушкинское шоссе и областного значения (Можайское шоссе, Звенигородское шоссе, Московское малое кольцо) привело к развитию системы придорожного сервиса. Районная программа развития придорожного сервиса включает в себя 29 функционирующих (АЗС) и 27 перспективных объектов. Развитие системы придорожного сервиса, направленной на создание единого комплекса услуг и включающей в себя АЗС, СТО, автомойку, магазин, таксофон, позволит более чем в 2 раза увеличить поступления в бюджет и довести качество обслуживания до международных стандартов. {17}

До настоящего времени не решена проблема с ремонтом внутриквартальных дорог, которые находятся в неудовлетворительном состоянии. Источником финансирования муниципальных программ по поддержанию в надлежащем состоянии городской инфраструктуры может стать реализация проекта по установлению платного въезда автотранспортных средств в г. Одинцово.

По территории района проходит железная дорога Белорусского направления.

В районе существуют все виды магистрального, городского и коммерческого транспорта.

Пассажирские и таксомоторные перевозки обеспечивают предприятия ''Автолайн'', ''Интуравто'', ''Залесье'', ''Импульс'', АИТО, ''Фирит'' и другие частные предприятия.

2.3. ЖИЛИЩНО-КОММУНАЛЬНОЕ ХОЗЯЙСТВО

Жилищный фонд Одинцовского района по состоянию на 01. 01. 99 составил 5412 тыс. кв. м, в том числе муниципальный – 2617 тыс. кв. м. Ветхий и аварийный фонд составляет 0,4 %.

Для эксплуатации и ремонта жилого фонда создано 15 муниципальных ремонтно-эксплутационных предприятий, муниципальные унитарные предприятия (МУП) ''Электросеть'', ''Теплосеть'', ''Водоканал'', ''Коммунальное хозяйство и благоустройство''.

В общем объёме расходов бюджета доля финансирования жилищно-коммунального хозяйства составляет 39,1 %.

Для улучшения обеспечения жилого фонда города и района водой, теплом и электроэнергией в 1993-1997 годах построены и введены в эксплуатацию: линия электропередач Одинцово-Очаково, Усовская подстанция, водовод № 4 от Западной водонапорной станции, канализационный коллектор Фуньково-Звенигород; проведены реконструкция канализационного коллектора в п. Голицино, ремонт теплотрассы и реконструкция котельной № 3 в г. Одинцово; реконструировано 5 котельных и 45 центральных тепловых пунктов; отремонтировано 31 км тепловых сетей и 35 станций катодной защиты; введены в эксплуатацию газопроводы протяжённостью 231 км. {18}

В районе принципиально изменился подход к инвестиционной политики в строительстве. Около 50 % объёма капитальных вложений осуществляются за счёт бюджетных и привлёчённых средств: инвестиций, кредитов, средств населения.

В районе ежегодно вводится 22 тыс. кв. м жилой площади, при этом доля индивидуального жилого строительства составляет более 50 %.

2.4. СИСТЕМА СВЯЗИ

Одинцовский район – один из районов Московской области с наиболее развитой телефонной сетью. Обеспеченность телефонными аппаратами на 100 семей в городе составляет 78, в сельской местности – 27,3. Среднеобластные показатели обеспеченности составляют соответственно 43,8 и 15,6. Район находится в зоне действия сотовой связи различных телефонных компаний. Это является одним из факторов привлекательности района в плане коммуникационного обеспечения предпринимательской деятельности.

2.5. АГРОПРОМЫШЛЕННЫЙ КОМПЛЕКС

Агропромышленный комплекс района включает в себя 17 сельскохозяйственных предприятий, 175 фермерских хозяйств. Кроме того, в районе имеется 33,5 тыс. личных подсобных хозяйств граждан. Общая площадь сельскохозяйственных угодий – 23,8 тыс. гектаров. Коллективные сады и огороды, приусадебные участки размещены на площади 4,4 тыс. гектаров.

Из 14 сельскохозяйственных предприятий района 5 специализируются на производстве молока, 2 – на производстве овощей в защищённом грунте, 1 – на производстве мяса птицы, 2 – на производстве яиц, 1 – на производстве племенной птицеводческой продукции, 1 – на племенном коневодстве, 2 – на обеспечении сельскохозяйственной продукцией предприятий общественного питания и здравниц при Управлении делами Президента и Правительства Российской Федерации.

Особо развивающейся отраслью является животноводство. В 1999 году в районе впервые за последние годы стабилизировалось поголовье коров на уровне 7 тысяч.

В районе продолжает развиваться переработка сельскохозяйственной продукции.

Обеспечение туристских учереждений.

2.6. ТОРГОВЛЯ И БЫТОВОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

Ведущее место в сфере услуг занимает обеспечение населения района продуктами питания и товарами народного потребления.

За последние пять лет количество торговых точек увеличилось в пять раз и достигло 705 единиц, в их числе – 253 магазина. Получила развитие рыночная торговля. В районе организовано 12 рынков различного направления на 1500 торговых мест, исчез дефицит товаров, значительно расширился их ассортимент.

В настоящее время наблюдается тенденция развития предприятий бытового обслуживания. Наиболее интенсивно развиваются предприятия в сфере общественного питания, транспортного обслуживания, технического обслуживания автомобилей, парикмахерских услуг.

Одинцовский продовольственный рынок стал в последние годы своеобразной «визитной карточкой» Одинцово. Вся его территория, а это 0,75 га, выложена тротуарной плиткой. Торговые места (когда-то их было 50, сейчас-500) оборудованы красочными шатрами.

III. ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНЫЕ РЕСУРСЫ

Историко-культурные ресурсы является основой познавательного туризма. Он представлен различными видами исторических памятников, мемориальных мест, народными промыслами, музеями, то есть сочетаниями объектов материальной и духовной культуры. Культурное наследие – это наследие исторического развития цивилизации, которое накопилось на данной территории. Каждая эпоха оставляет свой след, который обнаруживается в культурных слоях при археологических раскопках. Практически каждая местность может представлять интерес для познавательного туризма. Но места, где долго жили люди, хранят больше следов материальной культуры.

В историко-культурный потенциал входит вся социально-культурная среда с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Туристы, посещая ту или иную страну, воспринимают культурные комплексы в целом,

Одинцовский район богат такими ресурсами (памятниками истории и культуры).

3.1. СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ ИНФРАСТРУКТУРА

Сеть учреждений культуры района составляют:

· 6 детских музыкальных школ;

· 3 детских школы искусств;

· 47 библиотек;

· 23 клуба и дома культуры;

· 163 памятника истории и культуры, в их числе – 36 объектов культурно-исторического назначения; В районе расположены также:

· 26 культовых сооружения;

· 127 памятников и обелисков воинской славы;

· 10 музеев. {19}

Всего в отрасли трудятся около 1000 человек.

Каждая музыкальная школа и школа искусств имеют своё или арендованное (в военных городках) здание.

Практически все профсоюзные дома культуры (кроме Дома культуры АО ''ВЗОИ'' и АО ''Заречье'') приняты в муниципальную собственность.

Все библиотеки имеют собственные здания или помещения в домах культуры.

Музыкальные школы – приоритетное направление развития отрасли. Всего в районе их 9, из них 6 детских музыкальных школ, 3 школы искусств.

В клубах и домах культуры на сегодняшний день работают более 200 клубных формирований, в них занимаются свыше 4 тыс. участников. Практически сохранены все хоровые и танцевальные коллективы. В районе в настоящее время работают 25 хоровых и фольклорных коллективов, 37 танцевальных и 11 театральных коллективов, 9 из них носят звание народных. Городские и районные мероприятия проводятся практически собственными творческими силами.

В районе расположено 47 библиотек с книжным фондом свыше 700 тыс. экземпляров.

В районе уделяется должное внимание сохранению исторического и культурного наследия, увековечению погибших земляков. 26 культовых сооружений переданы общинам верующих. 127 памятников и обелисков воинской славы закреплены за местными администрациями и содержатся в надлежащем состоянии.

3.2. МУЗЕИ

Район богат музеями: краеведческими, историко-архитектурными, художественными, литературно-историческими, военными, некоторые из которых следует отнести к исключительным явлениям в русской культуре:

· Государственный историко-литературный музей-заповедник А. С. Пушкина (Большие Вязёмы – Захарово);

· Историко-архитектурный и художественный музей в Звенигороде.

Только Одинцовский городской музей насчитывает более 2500 музейных экспонатов.

На территории много мемориальных мест, связанных с жизнедеятельностью крупнейших представителей русской культуры: Музей С. И. Танеева в Дютькове, М. Пришвина в Дунине.

Особый интерес представляет Музей бронетанковых войск в Кубинке, равного которому нет в мире.

Ведётся работа по накоплению фондов краеведческих музеев. См. Приложение 3

3.3. ХРАМЫ, ЦЕРКВИ, МОНАСТЫРИ

Одинцовский район особо знаменит памятниками русского православия. К настоящему времени на территории района сохранилось около 27 церквей, соборы, храмы и монастыри. См. Приложение 5. Среди них такие знаменитые, как Саввино-Сторожевский монастырь, Церковь Покрова, Церковь Преображениея. Обилие православных святынь определяет паломническую направленность экскурсионных маршрутов. В районе уже есть маршруты, которые пользуются особой популярностью среди туристов, один из самых спрашиваемых с посещением Саввино-Сторожевского монастыря. Помимо организованных групп много самостоятельных туристов, особенно в выходные дни. {20}

3.4. ДВОРЯНСКИЕ УСАДЬБЫ

На территории Одинцовского района с 17 по 19 вв. сформировались усадебные комплексы, принадлежащие крупным аристократическим родам России и членам императорского дома (Лопухиных, Яковлевых, Казаковых, Голицыных, Шереметевых, Зарецких, Салтыковых, Якунчиковых и др.), например сохранившаяся до сих пор усадьба Введенское.

Усадьба Введенское, добираться до которой, по словам одного из её владельцев – графа С. Шереметьева, было истинным подвигом, теперь оказалась почти у самой железнодорожной станции Звенигород. Уже давно забылось, что была тут когда-то барская усадьба. Все знают и привыкли к тому, что здесь санаторий.

Известно, что строил Введенское знаменитый архитектор и не менее знаменитый поэт, баснописец и либреттист – Н. А. Львов. Усадьба принадлежала князю П. В. Лопухину.

Хорошо сохранившееся до наших дней Введенское – типичный образец дворцовой усадьбы русской вельможной знати конца 18 - начала 19 столетия. В своё время Введенское называли « зеркалом души века, быта русского». И неслучайно именно его избрали для съёмок князя Болконского в киноэпопее «Война и мир».

Во Введенском уцелел не только господский дом с колоннами, выдержанный в стиле русского классицизма, но и флигеля, церковь, оранжерея, конюшни, парк и около двадцати берёз подъездной аллеи – словом, весь усадебный ансамбль.

Главный дом двухэтажный. Первоначально он был соединён с одноэтажными, обрамляющими его крыльями, открытыми галереями-колоннадами. Впоследствии их превратили в застеклённые переходы. В 1912 г. дом был перестроен, его деревянные стены заменили кирпичными. Новые пропорции здания и некоторые детали декора несколько ухудшили его архитектурно-художественную значимость. Со стороны парадного двора дом украшен полуротондой из колонн с полукруглой лестницей перед ней.

Парковый фасад оформлен шестиколонным портиком с обширной террасой- лоджией. Два флигеля, стоящие по сторонам парадного двора, одноэтажные, кирпичные. Флигеля имеют одинаковую с крыльями дома высоту и горизонтальные членения цоколя и карниза. Общим для всех зданий является декоративный мотив лоджий, скрытых колонками проёмов.

Рядом с усадьбой в 1812 году была сооружена, как полагают, тоже по проекту Львова, небольшая церковь. Её внешний кубовидный объём увенчан куполом с люкарнами, который покоится на низком барабане. Рядом стоящая колокольня соединена с церковью крытым переходом. Колокольня имеет очень своеобразную композицию. Она круглая в плане, ярусная, окружена колоннадой и завершается шпилеобразным шатром.

Очень красив пейзажный парк усадьбы. Он разбит на склоне, плавно спускающемся к запруженной речке. Весь ансамбль Введенское отличается классической торжественностью и остаётся уникальным памятником усадебной архитектуры Подмосковья. Кроме архитектурно-художественного значения Введенское имеет ещё и мемориальную ценность. С ним связанны жизнь и творчество художницы М. В. Якунчиковой, отцу которой принадлежала усадьба во второй половине 19 века. Здесь гостил и написал многие свои картины художник В. Э. Борисов-Мусатов, часто бывали в гостях П. И. Чайковский и А. П. Чехов.

3.5. НАРОДНЫЕ ПРОМЫСЛЫ

Народные промыслы исторически относятся к древнейшим видам искусства. Их корни лежат в крестьянском быту, народных промыслах. Некоторые виды художественных промыслов зародились в церковном искусстве и в дворянской помещичьей культуре.

Роль народных промыслов в культурном потенциале туризма чрезвычайно велика. Центры народного искусства – это не только объекты познавательного туризма, но и основа сувенирной промышленности.

Одинцовский район известен Кобяковской фабрикой по лозоплетению.Для Кобяково корзиноплетение является традиционным промыслом. Мастерство передавалось от родителей детям.

Интерес к лозоплетению в настоящее время чрезвычайно вырос. Об этом можно судить по потребительскому рынку: изделия из лозы быстро раскупаются.

Одинцовский район также славится музыкальными инструментами Шиховской фабрики – гитарами, балалайками и конечно игрушечными пианино и роялями. {21}

3.6. ЗВЕНИГОРОД – ОСНОВНОЙ ТУРИСТСКИЙ И КУРОРТНЫЙ ЦЕНТР ЗАПАДНОГО ПОДМОСКОВЬЯ

В качестве основного туристского и курортного центра Одинцовского района и всего Западного Подмосковья можно предложить город Звенигород. Это обусловлено следующими причинами:

· Звенигород расположен в центре Западного Подмосковья;

· город имеет хорошую транспортную обеспеченность. Он стоит на пересечении двух автомагистралей Москва – Звенигород – Руза и 50 – километровой бетонки; к нему подходят дороги от скоростной Рижской автомагистрали и железнодорожная ветка; к Звенигороду можно подъехать с Можайского, Минского и Киевского шоссе;

· Звенигород – один из древнейших городов Подмосковья;

· Звенигород в большей степени, чем другие города района сохранил исторический парк застройки 19 века; имеет несколько уникальных памятников культуры и археологии. Здесь находятся уникальные исторические памятники, например, средневековая крепость с белокаменным храмом Успения и Саввино-Сторожевский монастырь с Рождественским собором. Эти храмы расписаны мастерами школы Андрея Рублёва.

· в городе и его окрестностях сконцентрировано множество ценных культурных комплексов: усадьбы Введенское и Ершёво, церкви и мемориальные местности (д. Дютьково – Музей С. И. Танеева, «Русская Швейцария» В Долине р. Разводня);

· город исторически был центром Звенигородской курортной зоны;

· вокруг города широко развита сеть рекреационных учреждений;

· Звенигород обладает уникальными природно-климатическими ресурсами;

· В городе уже сложились зачатки необходимой туристской инфраструктуры, имеется гостиница, ресторан, кафе, в музее – современная коммуникация.

В Звенигороде также целесообразно создать комплексные музеи- заповедники. Основной целью такого музея является реставрация и благоустройство Саввино-Сторожевского монастыря.

Исторически Саввинская обитель была не только монастырём, но и царской резиденцией. Поэтому на его территории располагаются памятники и светского характера – Царицыны палаты и Дворец царя Алексея Михайловича. Эти памятники обладают многовариантными возможностями их использования как турпродукта. Главным направлением использования музея-заповедника как турпродукта является возрождение различных аспектов исторически сложившихся форм деятельности. Так, сохранность ландшафта близ монастыря создаёт предпосылки для восстановления монастырского хозяйственного комплекса, а именно: восстановление некоторых хозяйственных служб, упорядочение местной системы землепользования, возрождение художественных промыслов, восстановление исторического ландшафта части территории. {22)

Кроме того, структура музея – заповедника должна быть дополнена экологической службой, регулирующей режим землепользования на заповедных землях.

Туристская деятельность должна строиться следующим образом:

- Индивидуальные туры на отдых для групп до десяти человек;

- Одно-, двух- и более туры на отдых с проживанием в здравницах и экскурсионной программой по Западному Подмосковью;

- Однодневные экскурсионные маршруты по городу Звенигороду, его окрестностям и городу Москве;

- Паломнические туры, одно-, двух- и более дневные, по Подмосковью и по России;

- Одно- и более дневные экскурсионные маршруты для школьников по городу Звенигороду, его окрестностям и Западному Подмосковью;

Однако для создания туристского центра необходимы: развитая инфраструктура, улучшенная дорожная сеть, развитая сфера бытового обслуживания, торговли и общественного питания, зрелищная индустрия. Город нуждается в постройке кемпинга, мотеля, ресторанов, организации небольших уютных кафе и центров досуга.

Конечно, это требует финансовых вложений и уже сейчас не только на словах, но и на деле власти Подмосковья доказывают предпринимаю все возможное, чтобы восстановить этот уникальный культурно-исторический комплекс: 18 млн рублей выделяют власти Подмосковья на поддержку бюджета города Звенигорода. Соответствующее постановление правительство области приняло во вторник в ходе очередного заседания. "Сегодня в городе сложилось тяжелое положение, до сих пор не принят местный бюджет", - заявил министр финансов региона Алексей Поздняков. Выделенные средства станут малой толикой в развитии инфраструктуры города, заключил он..

IV. ОЦЕНКА ТУРИСТСКО-РЕКРЕАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА

В этой главе я провожу оценку туристско-рекреационных ресурсов района. Цель, выяснить, какие виды туризма наиболее перспективны для развития.

Природно-рекреационные ресурсы. Ландшафты района отличаются большим разнообразием. Рельеф на большей части территории мелко холмистый, в восточной и юго-восточной частях – средне холмистый. Самые высокие холмы поднимаются на 235 метров над уровнем моря. Таким образом, эта местность благоприятна для строительства зимних курортов. Для лыжников, сноубордистов, а также любителей катания на санках здесь можно устроить трамплины, спуски, подъёмники на горы. Для любителей конькобежного спорта – первоклассные катки. Для любителей равнинных лыж трассы, пролегающие по живописным лесам и полянам.

Территория имеет развитую гидрографическую сеть. По ней протекает основная водная артерия Подмосковья – р. Москва со множеством притоков. Долины рек очень живописны и привлекают массу отдыхающих и туристов. Наиболее крупные реки пригодны для лодочных сплавов, а также создания центров водных видов спорта (оздоровительный и спортивный туризм). Богатые рыбой озёра и пруда привлекают внимание любителей рыбной ловли. Растительный покров. Территория района отличается широким распространением высокобонитетных лесов, характеризующихся богатым видовым составом (коренные ельники, сосновые боры, берёзовые рощи, смешанные леса со значительной примесью широколиственных пород), благоприятными фитоцидными свойствами и высокими эстетическими качествами, что позволяет развивать лечебно-оздоровительный туризм, тем более что в районе уже создана широкая сеть лечебно-оздоровительных учреждений. В районе сосредоточено множество памятников природы , которые имеют как областное, так и федеральное значение. Обилие разнообразных природных достопримечательностей создаёт значительный потенциал для развития экологического туризма, прокладки экологических троп и маршрутов различной тематики. Сейчас все более и более популярной становится охота. Особенно, среди состоятельных людей. В Одинцовском районе прекрасные условия для развития этого вида туризма.

Биоклиматические условия района достаточно комфортны для проживания, отдыха и лечения туристов. В целом они соответствуют щадяще – тренирующему режиму летом и тренирующему зимой. По климатическим условиям район благоприятен как для летнего, так и для зимнего отдыха.

Гидроминеральные ресурсы Одинцовского района достаточны для обеспечения развития санаторно-курортного дела. По всей территории распространены сульфатные воды питьевого назначения и бромные хлоридно-натриевые рассолы для ванн. Минеральные воды широко применяются в местных курортных учреждениях и санаториях (им. Чкалова, им. Герцена, Барвихе и др.), в центре медицинской реабилитации и физиотерапии в Перхушкове. Широкая сеть лечебно-оздоровительных учреждений в сочетании с богатством гидроминеральных ресурсов позволяют развивать лечебный и оздоровительные виды туризма.

Историко-культурные ресурсы. Одинцовский район чрезвычайно богат памятниками культуры . В районе расположено около 27 церквей, соборы, храмы и монастыри. Обилие православных святынь определяет паломническую направленность экскурсионных маршрутов.

В Одинцовском районе находились крупные дворянские вотчины, принадлежавшие известным аристократическим родам Шереметевых, Голицыных, Якунчиковых и членам императорского дома. Сохранилось 19 усадебных построек (Введенское, Большие Вязёмы, Захарово ).

Район богат музеями (10): краеведческими, историко-архитектурными, художественными, литературно-историческими, военными, некоторые из которых следует отнести к исключительным явлениям в русской культуре:

· Государственный историко-литературный музей-заповедник А. С. Пушкина (Большие Вязёмы – Захарово);

· Историко-архитектурный и художественный музей в Звенигороде.

На территории много мемориальных мест, связанных с жизнедеятельностью крупнейших представителей русской культуры: Музей С. И. Танеева в Дютькове, М. Пришвина в Дунине.

Особый интерес представляет Музей бронетанковых войск в Кубинке, равного которому нет в мире.

Вследствие огромного историко-культурного и природного потенциала территории, Одинцовский район является объектом туристского притяжения. По территории района проложено множество туристско-экскурсионных маршрутов. Местные экскурсионные бюро проводят экскурсии по музеям и территориям района.

В районе уже есть маршруты, которые пользуются особой популярностью: Пушкинский, религиозный – с посещением Саввино-Сторожевского монастыря; военно-патриотический – с посещением Танкового музея в Кубинке; литературно-художественный – с посещением картинной галереи «Сосны». Маршрутно-познавательный туризм самый популярный вид туризма в Одинцовском районе. Однако пока слабо налажено сотрудничество историко-культурных учреждений с домами отдыха, пансионатами – рекреационными учреждениями, а также туристическими фирмами. А ведь благодаря такому сотрудничеству количество туристов могло бы заметно увеличится. Но, к сожалению, на данный момент туристической фирме проще забронировать клиенту тур любой сложности в зарубежные страны, чем по России.

Экономические ресурсы. По территории района проходят дороги:

Федерального значения (Москва – Минск), Рублёво -Успенское шоссе, Успенское шоссе, Красногорское шоссе, Подушкинское шоссе;

Областного значения: Можайское шоссе, Звенигородское шоссе, Московское малое кольцо.

Железная дорога представлена Белорусским направлением. Широко развитая дорожная сеть, а также наличие дорог федерального значения способствует развитию туризма в целом, так как создает возможность доступа к туристско-рекреационным ресурсам. Хотя следует отметить, что инфраструктура обустройства как автодорог, так и ж/д станций явно недостаточна. До настоящего времени не решена проблема с ремонтом внутриквартальных дорог, которые находятся в неудовлетворительном состоянии.

Сфера бытового обслуживания , общественного питания и торговли требует существенного переоснащения и обновления, из-за изношенности материальной базы. Особенно сказывается недостаточность пунктов питания в малых исторических центрах.

Крайне слабо развита гостиничная сеть, качество предоставляемых ими услуг низкое, а цены совершенно не соответствуют предлагаемому сервису.

Рекреационная сеть района широко развита, на территории Одинцовского района в среднем расположено 11 санаториев, 15 домов отдыха, 4 базы отдыха, 13 пансионатов, причём локализация рекреационных учреждений отмечается в Звенигородской части района. Наличие такого количества рекреационных учреждений позволяет развивать лечебно-оздоровительный, спортивный, деловой, конгрессный и другие виды туризма. Хотя, следует отметить, что состояние рекреационной сети неудовлетворительное. Многие дома отдыха и санатории находятся в состоянии упадка. Номерной фонд нуждается в капитальном ремонте. Оборудование устарело, ощущается нехватка профессиональных кадров. Для увеличения потока клиентов следует более тесно сотрудничать с туристическими фирмами, предоставляя им информацию о все спектре услуг, ценах, наличие мест, планируемых культурных и развлекательных мероприятиях. Именно отсутствие информации часто отталкивает потенциального клиента.

Одинцовский район располагает всем необходимым для развития элитного туризма-отдыха для состоятельных господ, и спрос на такой вид отдыха велик, но на данный момент остается не удовлетворенным. Сервис, предлагаемый в домах отдыха, санаториях слишком непритязательный. Хотя на территории района есть, санатории, относящиеся к числу элитных рекреационных учреждений и имеющие ультрасовременную лечебную базу и высокий уровень комфортности, многочисленный врачебный и обслуживающий персонал (Санаторий «Подмосковье» МВД РФ), но в целом спрос пока значительно превышает предложения .

Одинцовский район относится к наиболее ценным природно-историческим территориям области. Высокий рекреационный потенциал обусловлен многими факторами. Благоприятные природно-рекреационные ресурсы и экологические условия. Большое количество памятников культуры, архитектуры и духовно-религиозных центров. Хорошая транспортная обеспеченность и широко развитая рекреационная сеть.

Туризм может стать доминирующей отраслью в сфере экономики района, т. к. туристский бизнес стимулирует развитие всех других отраслей хозяйства и сочетает в себе экономический, гуманитарный, воспитательный и эстетический факторы. Далее, я провожу оценку рекреационных ресурсов, которая наглядно показывает, что Одинцовский район представляет уникальное сочетание природных ресурсов с богатым культурным наследием.

V. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ

5.1. ОБЩАЯ СТРУКТУРА ПЕРСПЕКТИВНОГО ТУРИСТСКОГО ПОТОКА ПО ВИДАМ ТУРИЗМА

Состав туристских ресурсов Одинцовского района позволяет реализовать следующие виды туризма:

· Маршрутно-познавательный

· Спортивно-оздоровительный

· Самодеятельный

· Деловой и конгрессный

· Курортный, лечебный

· Фестивальный

· Охотничий, рыболовный

· Экологический

· Религиозный

Из данной схемы видно, что более всего туристов ожидается в рамках маршрутно-познавательного и спортивно-оздоровительного. Другие виды туризма, такие как специализированный охотничий, конгресс-туризм, клубный, фестивальный ярмарочный не носят пока массового характера и, поэтому составляют в общем, потоке небольшой процент. Следует иметь в виду, что туристы, приезжающие с экологическими целями, хотя пока и не многочисленны, представляют собой растущий рыночный сегмент. Их, прежде всего, интересует природная среда и традиционные формы культуры. Учитывая богатое природное наследие и климатические данные, которыми славится Одинцовский район, следует ожидать активного роста этого сегмента на перспективу.

Такие виды туризма как клубный, специализированный, нуждаются в тщательном планировании и эффективном управлении, даже если речь идёт о небольших объёмах. По прогнозам ВТО традиционные формы оздоровительного, зрелищного туризма сохранят свою популярность, но при этом следует учитывать, что современные туристы рассчитывают на повышение уровня качества окружающей среды.

Хотя в настоящее время Одинцовский район относится к экологически благополучным территориям, тем не менее внешнее загрязнение несанкционированными свалками существенно ухудшает общее впечатление от территории.

Уже сегодня турцентры, сталкиваясь с экологическими и социальными проблемами в связи с недостатками, допущенными в области управления и планирования, игнорируются многими туристами, а предпочтение отдаётся тем местам, где планирование и управление туризмом на высоте. У нас есть все возможности ещё на стадии планирования предвидеть и избежать проявления нежелательных последствий и непродуманных шагов при туристском освоении территории.

При составлении отдельных туров следует учесть, что молодёжь предпочитает более дешёвые путешествия с использованием менее комфортных средств размещения и перевозки. Экскурсионная программа должна включать активное общение с местным населением, весёлый досуг (дискотеки, бары).

Можно рассчитывать, что привлекательными также окажутся различные фестивали и развлекательные программы.

Туристы среднего возраста (30 – 50 лет) больше претендуют на комфорт, удобства и содержательные экскурсионные программы. Размещение их будет возможно только в рекреационных учреждениях, соответствующих мировым стандартам.

Туризм людей «третьего возраста» требует не только комфорта, но и персонального внимания со стороны обслуживающего персонала, возможность получения медицинской помощи, наличия диетического питания, размещение в тихих местах. Для них как нельзя лучше подойдут лечебно-оздоровительные учреждения, которыми так богата эта территория.

Анализ структуры пребывания иностранных туристов в Москве показывает, что наиболее многочисленными являются поездки со служебными целями. На их долю падает 55 % от всего количества туристов, поэтому поток деловых людей обязательно должен быть в центре внимания местных турфирм, как очень выгодное направление в их деятельности. Для этого контингента туристов актуальным является отдых ''week – end'', который с успехом может быть организован на берегах Москва реки.

Уже сейчас можно выделить такой сегмент иностранных туристов как состав дипломатического корпуса, проживающих в Москве. Эта категория в основном ориентирована на отдых ''week – end'' и уже сегодня можно предложить занятия верховой ездой, большим теннисом (ДО ''Покровское'', пансионат ''Солнечная поляна'').

По мере формирования новой туристской инфраструктуры объем, и структура туристского потока будет меняться. По прогнозам, в нём всё больший удельный вес будут занимать клиенты с высокими доходами, любители верховой езды, яхтинга и прочее.

И в связи с этим следует отметить, что спрос на элитарные виды отдыха в Подмосковье сегодня весьма далёк от своего удовлетворения. Наиболее высокий процент загрузки в Подмосковных учреждениях туризма и отдыха отмечается по категории номеров «люкс». В отдельные периоды спрос на высококачественное размещение, обслуживание в несколько раз превышает предложение. Это обязательно нужно учитывать, т. к. акцент на высокообеспеченную клиентуру представляется вполне оправданным, если учесть, что в Москве не менее 7 % жителей относятся к категории высокооплачиваемых, а это составляет более полумиллиона человек.

5.2. АНАЛИЗ ПРОГРАММЫ «ОДИНЦОВСКИЙ РАЙОН-ПОДМОСКОВНЫЙ ЦЕНТР МЕЖДУНАРОДНОГО ТУРИЗМА»

Современное состояние ресурсной базы туризма в Подмосковье характеризуется:

Во-первых, качественным и количественным истощением традиционно использовавшихся ресурсов. Здесь следует обратить внимание не только на природные и инфраструктурные ресурсы, но и нехватку профессиональных кадров.

Во-вторых, возникновением возможностей для вовлечения новых и прежде недоступных ресурсов (частные и ведомственные коллекции и др.) для развития новых направлений ресурсопользования в таких сегментах туристского рынка, как сельский, экологический, паломнический.

Основными факторами, затрудняющими эффективное вовлечение в оборот туристских ресурсов, являются:

· Часто завышенные цены, несоответствие услуг с предлагаемыми ценами;

· Несоответствие гостиничной базы мировым стандартам;

· Недостаточное проявление гостеприимства как основного потребительского свойства;

· Отсутствие четкой маркетинговой программы;

· Слабость информационного обеспечения;

· Несовершенство законодательного и экономического стимулирования развития въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровнях;

· Неопределённость в распределении прав и полномочий владения и и распоряжения ресурсами между частными, муниципальными, региональными (уровень субъектов федерации) и федеральными пользователями .

Некоторые из этих проблем уже нашли своё решение в стратегической программе, разработанной администрацией Одинцовского района - ''Одинцовский район – подмосковный центр международного туризма''.

Эта программа была принята и утверждена в 1998 году и направлена на создание правовой, организационной и экономической среды для формирования современной туристской структуры в Одинцовском районе. Программа разработана с учётом целевой комплексной программы ''Развитие туризма в Российской Федерации'', одобренной Указом Президента РФ от 22.12. 95 № 1284 ''О реорганизации и развитии туризма в РФ''. Закона Московской области № 6/154 от 26. 11.97 '' О туристической деятельности в Московской области'', а также ''Концепции развития международного туризма в Москве до 2005 г.''.

Назначение, цели и задачи Программы.

Назначение данной Программы является создание на территории Одинцовского района подмосковного центра международного туризма и отдыха – высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего общепринятым мировым стандартам.

Основные цели Программы:

1. Создание условий для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных граждан в туристско-рекреационных условиях.

2. Решение социально-культурных проблем Одинцовского района.

3. Развитие экономики района, пополнение местного бюджета.

Задачи Программы:

· Создание системы организации и управления развитием туризма в районе.

· Формирование туристской индустрии района как сети производственных, транспортных, торговых и финансовых организаций, производящих и реализующих туристские услуги и товары туристского спроса, а также высокодоходных, взаимодополняющих друг друга по видам и формам отдыха туристско-рекреационных комплексов

· Формирование нормативно-правовой базы развития туризма и системы регулирования туристской деятельности, в том числе мер по обеспечению безопасности в сфере туризма.

· Создание экономических механизмов, стимулирующих развитие базовых отраслей территориально-рекреационной сферы.

· Использование прогрессивных технологий в сфере туристского обслуживания.

· Восстановление, сохранение и рациональное использование культурного и природного потенциала района.

· Рекламно-информационное обеспечение продвижения туристских услуг и продуктов на внутреннем и внешнем рынках.

· Благоустройство города и района с учётом перспективы развития туризма.

· Обучение и подготовка менеджеров в сфере туристского бизнеса.

· Обеспечение потребностей баз отдыха за счёт внутренних ресурсов.

· Укрепление материально-технической базы имеющихся туристско-оздоровительных комплексов.

Для того чтобы реализовать поставленные задачи была создана система программных мероприятий, состоящая из трех основных блоков:

1. Меры, направленные на создание современной системы управления туристско-рекреационной сферой и координация туристской деятельности в районе:

Создание в структуре администрации Одинцовского района комитета по туризму, главной задачей которого должна была стать разработка политики в сфере туристско-рекреационной деятельности в масштабах района, пропаганда района как туристского центра, координация туристско-рекреационной деятельностью района; создание при главе администрации района Координационного Совета по туризму. Главные функции: анализ состояния и динамики развития туристско-рекреационной деятельности, разработка предложений. Решения Совета носят рекомендательный характер; создание Муниципальной туристской корпорации. Основные функции: привлечение инвестиций, финансирование строительства и реконструкции туристских объектов, инвестирование инновационных проектов; создание при корпорации Фонда развития туризма, финансирующего пропаганду района, как туристского центра, мероприятия по защите и охране окружающей среды и культурно-исторических памятников, разработку инновационных проектов и прочее.

2. Формирование правово - экономического механизма стимулирования развития туристско-рекреационной сферы в районе:

Принятие соответствующих постановлений, местных нормативно-правовых актов и соглашений руководства района с заинтересованными сторонами (в Москве и Московской области, СНГ и ряде зарубежных стран) о сотрудничестве в этой сфере; организация работ по сертификации и лицензированию в сфере туризма; создание благоприятных налоговых и кредито-финансовых условий для стимулирования туристско-рекреационной сферы района; поиск и привлечение внебюджетных источников, в том числе иностранных инвестиций.

3. Меры, направленные на развитие туристско-рекреационного потенциала Одинцовского района :

Инвентаризация и систематизация имеющихся в районе туристских ресурсов, определение предельно допустимой нагрузки по отдельным зонам для экологической защиты и организации воспроизводства экологических систем; анализ и прогнозирование московского (подмосковного) туристского рынка с определением ''своих'' ниш; создание специализированных модулей туризма и отдыха на базе уникальных ресурсов различных зон района (например, модуль ''Спортивная рыбалка – Нарские острова'') и разработка на этой основе нестандартных сценариев туристско-рекреационного обслуживания; разработка и внедрение комплексной компьютерной информационной системы ''Туризм и отдых'' для организации статистического учёта и анализа показателей состояния, тенденций развития туристско-рекреационной сферы и повышения её эффективности.

Ожидаемый результат осуществления данной программы – формирование высокодоходного и многопрофильного туристско-рекреационного комплекса, соответствующего мировым стандартам с одной стороны и важный социально – экономический эффект с другой:

- Создание условий для удовлетворения потребностей туристов в активном и полноценном отдыхе, укреплении здоровья, приобщении к российским культурным ценностям.

- Повышение престижа России, Москвы, Подмосковья, Одинцово и Одинцовского района как мировых центров туризма и отдыха, повышение привлекательности туризма как сферы международного предпринимательства и делового сотрудничества.

- Повышение уровня и качества жизни жителей Одинцовского района, его социально-культурного уровня (решение проблем занятости населения, повышение культурного и профессионального уровня, улучшение бытовой и социально-культурной инфраструктуры района)

- Оптимизация структурной перестройки хозяйства района (укрепление материальной базы, развитие соответствующих отраслей экономики

- Сохранение и возрождение объектов культурного и природного наследия района.

- Пополнение районного бюджета (ежегодный прирост валютной выручки – 1 млрд долларов по России, ежегодное увеличение туристского потока – 14-15%, приток в районную экономику иностранного капитала).

Роль туризма в экономической, социальной и культурной жизни страны трудно переоценить. Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет странам, даже не относящимся к числу наиболее экономически развитых, завоевывать серьезные позиции на мировом туристском рынке при обязательном условии – проведении активной государственной политики в области развития туризма (по данным ВТО, поступления Испании от туризма за 1991 г. достигли 19 млрд долл. США).

Правительство РФ признает приоритетными направлениями государственное регулирование туристской деятельности и поддержку развития внутреннего, въездного, социального и самодеятельного туризма. {23}

Поэтому, каждый закон, постановление, каждая новая программа, концепция – это шаг вперед в развитии туристской индустрии. И эта программа не исключение. Очень важно, что администрация Одинцовского района понимает необходимость развития туризма, ведь район обладает весьма и весьма благоприятной базой для создания масштабного туристского комплекса и на сегодняшний день туристско-рекреационные ресурсы используются далеко не в полной мере.

Программа «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма» - важный шаг в развитии туристской индустрии в районе. Программа направлена на решение первых и самых главных задач: создание правовой, организационной и экономической среды для дальнейшего формирования туристской структуры, а именно, создание координационной, управленческой и финансовой структур – фундамента, и распределение полномочий. Далее, уже эти функциональные единицы должны начать поиск, разработку и внедрение инновационных программ, направленных на восстановление и развитие ресурсов района.

5.3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО РАЗВИТИЮ ТУРИЗМА В ОДИНЦОВСКОМ РАЙОНЕ

Оценив туристско-рекреационный, экономический и историко-культурный потенциал, проанализировав перспективный туристский поток и рассмотрев программу «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма и отдыха» я разработала ряд своих предложений, направленных на развитие туризма в районе и объединила их в программу. Данная программа является логичным продолжением рассмотренной программы и представляет из себя ряд наиболее простых краткосрочных мероприятий, не требующих серьезных капиталовложений и направленных на развитие туристской индустрии.

ПРОГРАММА:

В сфере общественного питания:

- организация летнего питания под открытым небом – в красивом месте; вблизи туристских достопримечательностей, возможно, организовать частное предприятие питания, предлагающее обычные недорогие блюда, приготовленные на грили. Гастрономическое предложение должно быть очень разнообразным по видам, качеству и ценам. Для подобного проекта потребуется минимальные инвестиции, которые скоро себя окупят;

- буфеты в музеях, позволяющие получить дополнительный товарооборот, помимо платы за входной билет;

- стилизованные киоски вблизи туристских достопримечательностей, предлагающие блюда и напитки местного изготовления.

В сфере размещения:

- организация мини-гостиниц на 20-30 человек по принципу пансионов, построенных в пределах частного сектора (например, в г. Одинцово); а также вдоль трасс федерального значения

- построение кемпингов;

- налаживание работы с туроператорами и турагентствами

- создание домашних страничек в Интернет с достоверной информацией, красочными фотографиями, ценами (на такой страничке можно было устраивать небольшое анкетирование посетителей)

- ввести периодическое анкетирование отдыхающих с целью выявления положительных результатов и пожеланий

В сфере музеев:

- перераспределение времени работы (увеличение за счёт week-end и компенсация издержек за счёт рабочих дней, когда приток туристов невелик);

- увеличение производства и качества сувенирной продукции, с включением в продажный ассортимент продукции народных умельцев;

- кооперация с домами отдыхов, туристическими фирмами или другими музеями через размещение рекламных плакатов, сувениров и т. п.

- организация и проведение особых праздников, связанных с музеем.

Важно при выполнение такой данной программы постоянно анализировать мнение посетителей, посредством проведения регулярных опросов.

В сфере социо - культурной жизни:

-Разнообразная летняя культурная программа является ещё одним способом получения средств для туризма.

-Культурные мероприятия (музыка, фольклор, фестивали) должны проводиться вблизи от туристских достопримечательностей, в выходные дни.

-Тесная взаимосвязь с туристско-рекреационными учереждениями, взаимореклама

Необходимо:

- осуществить поддержку всех видов и жанров современной культуры, создать условия для широкого доступа всех социальных слоёв населения к культурным ценностям района;

- укрепить материально-техническую базу муниципальных учреждений культуры;

- сохранять и развивать народное и художественное творчество;

- развивать систему дополнительного образования в сфере культуры;

- обеспечить сохранение и реставрацию памятников историко-культурного наследия, наполнение библиотечных и музейных фондов.

Изготовление сувениров:

Исследования показали, что туристы охотно используют возможность приобрести сувениры, чтобы осталось постоянное напоминание. Сувениры должны быть связаны с особенными достопримечательностями и изготовлены в районе. Это в первую очередь даёт возможность существовать малым предприятиям. К сувенирной продукции могут относиться как почтовые карточки, справочники, путеводители по музею, так и более дорогие изделия, вплоть до предметов искусства. Возможна также продажа типичных изделий, произведённых в районе, которые могут к тому же иметь практическую пользу. Соответствующие предприятия должны регулярно продавать свою продукцию или приглашать желающих на предприятие на экскурсию или фабричную распродажу.

Для экономического успеха очень важны рекламная и маркетинговая стратегии:

Сначала необходимо создать единый логотип, а так же рекламный лозунг, которые будут присутствовать на всех рекламных мероприятиях и во всех брошюрах. В центре рекламной линии при этом, конечно же, находится главная туристская достопримечательность района, '' магнит'' для посетителей.

При проведении рекламной компании наиболее действенными представляются следующие виды рекламы:

- сувенирная продукция с изображением местных достопримечательностей или сделанная в уникальном стиле;

- брошюры и буклеты;

- реклама на транспорте и рекламных щитах;

- размещение рекламных плакатов в местных рекреационных учреждениях;

- участие в выставках и кооперация с московскими и подмосковными фирмами.

При создании маркетинговой программы необходимо:

1. Оценить имеющийся туристский потенциал с позиций привлекательности для туристов;

2. Установить цель развития туризма в районе: какой вид туризма и почему нужно развить? Какое значение должен иметь туризм в муниципальной политике?

3. Оценить туристские целевые группы, на которых хотят сконцентрировать внимание. Следует определить, какие целевые группы хотелось бы преимущественно иметь.

4. Оценить ситуацию спроса и специфических требований соответствующих целевых групп: Какое предложение ищет соответствующая целевая группа? Чему оказывает предпочтение? Какова покупательная способность? Какие особенности следует учесть?

5. На основании оценки предыдущего пункта выделить туристское предложение, которое должно быть разработано в районе применительно к конкретным целевым группам:

- в сфере культуры;

- возможности для занятия спортом;

- музеев;

- в сфере питания;

- возможности длительного пребывания (ночлег);

- зимнего отдыха;

- транспортных услуг;

- производства сувениров и т. д.

6. Составить образцы программ пребывания типичного туриста в районе в течение одного – двух дней, с учётом рекомендуемых мест ночёвки, питания, размещения.

Туристские учреждения и объекты туристской инфрастуктуры относятся к предприятиям малого и среднего бизнеса, поэтому необходимо учесть следующие рекомендации:

- При строительстве инфраструктурных объектов ввести систему размещения муниципальных заказов на конкурентной основе, что даст экономию средств местного бюджета, активизирует малое и среднее предпринимательство, создаст дополнительные рабочие места;

- В помощь молодым предпринимателям, которые готовы начать работать в туристском бизнесе, создать «бизнес-инкубаторы», которые объединили бы их усилия в сферах строительства, ремёсел и услуг;

- Произвести реформирование местных административных структур с включением в них организационного комитета по развитию туризма, в котором должны быть представлены администрация, предприниматели сферы общественного питания, гостеприимства и транспорта, руководители рекреационных учреждений, работники культуры и спорта, туристских фирм. Функции комитета должны носить координационный и консультационный характер.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Роль туризма в экономической, социальной и культурной жизни страны и регионах трудно переоценить. Для многих стран туризм превратился в существенный источник увеличения доходов от экспорта и роста национальной экономики. Например, по данным ВТО в 1991 г. в мире зарегистрировано 450 млн. прибытий туристов и 278 млрд. долл. США поступлений, а к 2010, по прогнозам, количество международных туристских поездок удвоится, составив 937 млн. поездок и поступления от туризма достигнут 1,1 трлн долл. США!!!

Наличие богатого культурного и природного потенциала позволяет странам, даже не относящимся к числу наиболее экономически развитых, завоевывать серьезные позиции на мировом туристском рынке при обязательном условии – проведении активной государственной политики в области развития туризма (по данным ВТО, поступления Испании от туризма за 1991 г. достигли 19 млрд. долл. США). {24}

Московская область таит в себе широкие возможности для развития туризма. Очень высокая плотность и концентрация памятников культурного наследия (200 объектов показа занесены в реестр памятников ООН), дающая неограниченные возможности для экскурсионной деятельности; Самый мощный научный потенциал(многочисленные университеты, академии, учебные, научно-исследовательские и проектные институты), являющийся основой для научного конгрессного туризма; Крупнейший центр Русской Православной Церкви, что обеспечивает развитие религиозного туризма; скопление разнообразных промышленных предприятий и деловых центров, определяющих широкие возможности для делового туризма; достаточно благоприятные природные условия для организации лечебно-оздоровительного отдыха и отдельных видов спортивного туризма; самая плотная рекреационная сеть (свыше 2000 учреждений отдыха и более 4000 туристических фирм); лучшая транспортная обеспеченность в России (11 крупнейших железнодорожных и 15 автомобильных магистралей, 4 гражданских аэропорта, 3 из которых соответствуют международным стандартам, 2 речных порта), самым крупным ресторанно-гостиничным хозяйством (2490 мест в гостиницах и мотелях области); самые большие трудовые ресурсы, которые после соответствующей профессиональной подготовки могут быть привлечены к работе в туристской сфере.

Одинцовский район Московской области относится к одним из самых перспективных районов для развития туристской индустрии. Район располагает богатыми природно – рекреационными и культурно-историческими ресурсами, что позволяет превратить Одинцовский район в один из самых перспективных для туристского освоения. В моей работе была проведена оценка рекреационных ресурсов, которая показала, что Одинцовский район представляет уникальное сочетание природных ресурсов с богатым культурным наследием.Природные рекреационные ресурсы района благоприятны для лечебного, оздоровительного отдыха и некоторых видов спортивного туризма. Вследствие огромного историко-культурного потенциала территории, маршрутно-познавательный туризма самый перспективный в районе. По территории района проложено много туристско-экскурсионных маршрутов познавательного туризма. Развитая дорожная сеть, наличие агропромышленного комплекса, а также широкой сети рекреационных учереждений – все это факторы, способствующие развитию туристской индустрии.

Популярность здравниц и живописных местностей среди москвичей, жителей Подмосковья и приезжающих туристов; Чрезвычайная насыщенность историко-культурными и археологическими памятниками; Географическое положение района, характеризующее его как основные туристские ворота для западных туристов; Нахождение на территории района одного из самых красивых и старинных городов Подмосковья – Звенигорода. Окрестности Звенигорода часто называют русской Швейцарией.

Конечно, следует отметить, что состояние многих туристских объектов неудовлетворительное - развал СССР и переход к рыночным отношениям отрицательно отразились на рекреационном хозяйстве России. Сложившаяся ситуация поставила перед отечественным туризмом задачу научиться работать в новых социальных, экономических и географических условиях.

Пережив «шоковую терапию», экономика российского туризма к 1995 году стала постепенно стабилизироваться. Изменилась и государственная политика в отношении туризма. С принятием Указа Российской Федерации (1995г.) «О реорганизации и развитии туризма в Российской Федерации» всемирная поддержка туризма стала приоритетной задачей государства. Следом за указом были разработаны федеральные целевые программы развития туризма и санаторно-курортного дела, принят Закон российской Федерации «О туризме», в которых была поставлена задача активизации туристской индустрии. При этом отмечалась необходимость проведения инвентаризации рекреационных ресурсов и построение региональных программ развития туризма, основанных на грамотном освоении рекреационного потенциала.

Именно такой программой и является программа «Одинцовский район-подмосковный центр туризма и отдыха».Программа «Одинцовский район - подмосковный центр международного туризма» - важный шаг в развитии туристской индустрии в районе. Программа направлена на решение первых и самых важных задач: создание правовой, организационной и экономической среды для дальнейшего формирования туристской структуры, а именно, создание координационной, управленческой и финансовой структур – фундамента, и распределение полномочий. Далее, уже эти функциональные единицы должны начать поиск, разработку и внедрение инновационных программ, направленных на восстановление и развитие ресурсов района.

В дипломной работе я провела анализ состояния туристско-рекреационных ресурсов Одинцовского района, выявила основные проблемы, тормозящие развитие туриндустрии. Рассмотрела существующую программу, принятую Одинцовской администрацией и составляющую комплекс мер по развитию туризма в районе. На основании всей проделанной работы я предложила свою программу по развитию туристского потенциала: система мероприятий по усовершенствованию сферы бытового обслуживания, торговли и общественного питания, зрелищной индустрии, направленной на привлечение российских и зарубежных туристов. Эта программа нисколько не отрицает уже существующую, а является логичным и гармоничным продолжением первой и представляет из себя ряд наиболее простых краткосрочных мероприятий, не требующих серьезных капиталовложений и направленных на развитие туристской индустрии.

В результате осуществления предложенной программы Одинцовский район может стать экспериментальной зоной для развития туризма в Московской области, где туристская индустрия не на словах, а на деле станет приоритетной отраслью.

СНОСКИ

1. Основы туристской деятельности. Сост. Е.Н.Ильина. – М.: Советский спорт, 2002

2. «Одинцовский район-подмосковный центр международного туризма и отдыха» - комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999

3. Постановление правительства Московской области «О концепции развития индустрии туризма в Московской области на 2001-2005 годы

4. Развитие Одинцовского района на 1998-2005 годы. Целевая комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999.

5. Стратегия развития Одинцовского района.

6. «Одинцовский район-подмосковный центр международного туризма и отдыха» - комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999

7. Одинцовская земля / серия ''Энциклопедия сёл и деревень Подмосковья''/. – М.: Энциклопедия российских деревень, 1994.

8. Развитие Одинцовского района на 1998-2005 годы. Целевая комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999.

9. Концепция развития международного туризма в Москве до 2005.

10. Концепция развития международного туризма в Москве до 2005.

11. www.oldpriroda.ru

12. www.oldpriroda.ru

13. ''Новые рубежи'', 2000 г., 29 июля

14. Географический энциклопедический словарь. Понятия и термины: Гл. ред. А.Ф. Трешников.-М.: Советская энциклопедия, 1988

15. Географический энциклопедический словарь. Понятия и термины: Гл. ред. А.Ф. Трешников.-М.: Советская энциклопедия, 1988

16. Географический энциклопедический словарь. Понятия и термины: Гл. ред. А.Ф. Трешников.-М.: Советская энциклопедия, 1988

17. Развитие Одинцовского района на 1998-2005 годы. Целевая комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999.

18. Развитие Одинцовского района на 1998-2005 годы. Целевая комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999.

19. http://www.odintsovo.info

20. http://www.odintsovo.info

21. http://www.odintsovo.info

22. Памятники искусства Советского Союза. Москва и Подмосковье: Илбин М.А., Моисеева Т.В.-М.: Искусство, 1979

23. Федеральный закон от 24 ноября 1996 г. «б основах туристской деятельности в Российской Федерации». Международный туризм: Правовые акты/Сост. Н.И. Волошин.-М.:Финансы и статистика, 2002.

24. Межгосударственная целевая программа «Развитие туристских связей между государствами – участниками СНГ» (концепция). Международный туризм: Правовые акты/Сост. Н.И. Волошин.-М.:Финансы и статистика, 2002.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Актуальные проблемы туризма '99: Ежегодный сборник научных трудов / РМАТ. – М: Советский спорт, 2000.

2. Географический энциклопедический словарь. Понятия и термины: Гл. ред. А.Ф. Трешников.-М.: Советская энциклопедия, 1988.

3. Города Подмосковья: Кн. 1. – М.: Московский рабочий. 1979.

4. Дубинская Л. С. Подмосковье: музеи, мемориалы, памятники. – М.: Московский рабочий, 1985.

5. Звенигород и окрестности: С. Боркова. – М.: Московский рабочий. 1970.

6. Здравницы профсоюзов СССР. – М., 1979.

7. Карта – схема Одинцовского района с указанием культурных и исторических достопримечательностей, мест отдыха. 1999.

8. Климат и отдых в нашей стране: (Европейская часть СССР, Кавказ): Данилова Н. А. – М.: - Мысль, 1980.

9. Международный туризм: Правовые акты/Сост. Н.И. Волошин.-М.:Финансы и статистика, 2002.

10. ''Новые рубежи'', 2000 г., 29 июля.

11. '' Новые рубежи'', 2000 г., 2 сентября.

12. Одинцовская земля / серия ''Энциклопедия сёл и деревень Подмосковья''/. – М.: Энциклопедия российских деревень, 1994.

13. Одинцовский район – жемчужина Подмосковья. Издание Одинцовской районной газеты «Новые рубежи».1999 г.

14. Основы туристской деятельности. Сост. Е.Н.Ильина. – М.: Советский спорт, 2002

15. Памятники искусства Советского Союза. Москва и Подмосковье: Илбин М.А., Моисеева Т.В.-М.: Искусство, 1979

16. Постановление правительства Московской области «О концепции развития индустрии туризма в Московской области на 2001-2005 годы

17. Развитие Одинцовского района на 1998-2005 годы. Целевая комплексная программа. – М.: Славянский диалог, 1999.

18. Стратегический менеджмент в туризме: Современный опыт управления: Квартальнов В.А. - М.: Финансы и статистика, 1999. - 496с.

19. Стратегия развития Одинцовского района

20. Туристский терминологический словарь: Авт.сост. И.В. Зорин, В.А. Квартальнов.-М.:Советский спорт, 1999

21. http://list.priroda.ru/

22. http://oldpriroda.ru

23. http://www.2r.ru/index.asp

24. http://www.eatlas.ru/scripts/ymap.dll/dmap.html?name=1038646026623&w=354&h=280&map=odintsovo

25. http://www.infa.ru/russia/city/6349.htm

26. http://www.lonru.ru/map/

27. http://www.mojgorod.ru

28. http://www.mosoblpress.ru/odincovo/

29. http://www.mosreg.ru

30. http://www.odin.ru

31. http://www.odintsovo.info

32. http://www.odintsovo.ru

33. http://www.sci.aha.ru

http://www.zvenigorod.ru/

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

РЕСУРСЫ МИНЕРАЛЬНЫХ ВОД ОДИНЦОВСКОГО РАЙОНА.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

БАЗЫ ОТДЫХА

ПАНСИОНАТЫ

САНАТОРИИ

ДОМА ОТДЫХА

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

МУЗЕИ

ПАМЯТНЫЕ МЕСТА

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ПАМЯТНИКИ АРХИТЕКТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 5.

ХРАМЫ, ЦЕРКВИ, МОНАСТЫРИ