Словарь рекламных терминов

Последнее обновление: 29 Ноябрь 2018.

Девиз - Лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Дегустации (TESTING) - Один из видов стимулирования покупателей - ознакомление целевой аудитории ТМ с ее вкусом, свойствами с целью инициации пробной покупки. Виды дегустаций: прямая - опробуется приготовленный продукт и сухая (без опробования продукта) - подразумевает информирование покупателя о ТМ, способе ее употребления, отличительных особенностях.

Дегустация - Рекламное мероприятие, при котором дается возможность потенциальным клиентам попробовать продукт бесплатно.

Демоскопия - Раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.

Демпинг - Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью

Диверсификация - 1. Вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов. 2. Одновременное расширение, развитие двух и более, не связанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Применяют горизонтальную, вертикальную и скрытую стратегии диверсификации.

Диверсификация горизонтальная - Пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Доджер - Рекламный проспект.